भारतीय क्रिकेटर माही उर्फ महेंद्र सिंह धोनी की ब्रांड वैल्यू में इजाफा हुआ है। भारतीय क्रिकेट टीम के सबसे सफल कैप्टन में शुमार धोनी एक बार फिर से कोला सेगमेंट की ओर लौटे हैं। वह कोका कोला की ओर से हाल ही लॉन्च किए गए ग्लोबल स्पोर्ट्स ड्रिंक, पावरएड का प्रचार करेंगे। तीन साल की यह डील लगभग 15 करोड़ रुपये की होने का अनुमान है। धोनी का प्रतिनिधित्व करने वाली स्पोर्ट्स मार्केटिंग और टैलंट मैनेजमेंट फर्म ऋति ग्रुप के चेयरमैन अरुण पांडे ने डील की पुष्टि की, लेकिन उन्होंने यह नहीं बताया कि इसके लिए कितने पैसे मिलेंगे। उन्होंने बताया, 'एमएस धोनी ने कोका कोला के पावरएड के लिए एंडोर्समेंट डील साइन की है। उनसे अभी 30 से अधिक ब्रैंड्स जुड़े हुए हैं।' इस बारे में कोका कोला के प्रवक्ता से टिप्पणी के लिए संपर्क नहीं हो सका। 2016 में कोका कोला की राइवल पेप्सिको और धोनी के बीच 11 वर्ष का संबंध खत्म हुआ था। इस दौरान धोनी ने पेप्सी कोला और लेज चिप्स दोनों का प्रचार किया था। वह 'ओह! यस अभी' और 'चेंज द गेम' जैसे बड़े कैंपेन का चेहरा रहे थे। कोका कोला के पावरएड का मुकाबला पेप्सिको के गैटोरेड से होगा। कोका कोला ने पावरएड के लिए धोनी के साथ मल्टी-मीडिया कैंपेन की योजना बनाई है।
धोनी (37) की ब्रैंड वैल्यू और एंडोर्समेंट्स में पिछले दो वर्षों में तेजी आई है। 2014 में उनके टेस्ट क्रिकेट से संन्यास लेने के बाद उनके पास एंडोर्मेंट्स भी घट गए थे। ग्लोबल वैल्यूएशन और कॉर्पोरेट फाइनैंस एडवाइजरी फर्म डफ एंड फेल्प्स की 2018 में सिलेब्रिटी ब्रैंड वैल्यूएशन रिपोर्ट में धोनी की ब्रैंड वैल्यू 2.69 करोड़ डॉलर आंकी गई थी। वह टीम इंडिया के कैप्टन विराट कोहली के बाद सिलेब्रिटी ब्रैंड वैल्यू के लिहाज से टॉप 12 में शामिल एकमात्र खिलाड़ी हैं। धोनी अब एंडोर्समेंट्स के लिए औसत 5-8 करोड़ रुपये प्रति वर्ष लेते हैं। उन्होंने इस साल बस टिकटिंग प्लैटफॉर्म रेडबस, ओरल केयर प्रॉडक्ट्स बनाने वाली कोलगेट और अब कोका कोला के साथ एंडोर्समेंट डील साइन की हैं। पिछले साल धोनी ने मास्टरकार्ड, भारत मैट्रीमनी, स्निकर चॉकलेट, ऑनलाइन फार्मेसी नेटमेड्स सहित 10 एंडोरमेंट्स डील साइन की थी। वह अपने स्पोर्ट्स वेयर ब्रैंड सेवन का भी प्रचार करते हैं, जिसे ऋति स्पोर्ट्स ने फरवरी 2016 में लॉन्च किया था। धोनी जिम चेन स्पोर्ट्सफिट के भी मालिक हैं। इसे 2012 में शुरू किया गया था।